Το CMF Phone 2 Pro βγήκε τον Απρίλιο του 2025 στα 279 δολάρια. Σήμερα, οι ίδιες ακριβώς προδιαγραφές θα κόστιζαν μεταξύ 320 και 370 δολαρίων — και αυτή η διαφορά είναι αρκετή για να ακυρώσει ένα ολόκληρο smartphone. Ο συνιδρυτής της Nothing, Άκης Ευαγγελίδης, ανακοίνωσε στο X ότι η εταιρεία δεν κατάφερε να κατασκευάσει μια συσκευή που να αισθάνεσαι αναβαθμισμένη, σε τιμή που έχει νόημα για το brand CMF.

Η ρίζα της κρίσης περιγράφεται με επιδεικτική ακρίβεια από τον CEO Carl Pei: για το Phone 4A, το κόστος μνήμης διπλασιάστηκε ανάμεσα στην απόφαση κατασκευής και την ημέρα λανσαρίσματος. Και από τότε, διπλασιάστηκε ξανά. Κατά τον Pei, η μνήμη αντιπροσωπεύει πλέον πάνω από το 50% του συνολικού κόστους υλικού ενός smartphone — ξεπερνώντας επεξεργαστή και οθόνη, τα δύο εξαρτήματα που παραδοσιακά καθόριζαν την τιμή μιας συσκευής.

Η αιτία εντοπίζεται μακριά από τις γραμμές παραγωγής συσκευών: η ζήτηση για DRAM και NAND έχει εκτοξευτεί εξαιτίας των AI data centers, που αγοράζουν τεράστιες ποσότητες μνήμης για να τροφοδοτήσουν τα μοντέλα γλώσσας. Η εταιρεία κατασκευής smartphone που θέλει να φτιάξει μια συσκευή 300 δολαρίων ανταγωνίζεται, έμμεσα, με τις υποδομές των μεγάλων παρόχων υπολογιστικού νέφους.

Η Nothing δεν είναι η μόνη που αντιμετωπίζει αυτό το πρόβλημα — είναι απλώς μία από τις λίγες που το παραδέχεται τόσο ανοιχτά. Οι κατασκευαστές entry-level αντιμετωπίζουν σκληρούς συμβιβασμούς: λιγότερα GB RAM στην ίδια τιμή, καθήλωση στα 128GB αποθηκευτικού χώρου, ή απλή μεταφορά του κόστους στον τελικό χρήστη. Ούτε τα flagship αποφεύγουν τον αντίκτυπο: αναλυτές εκτιμούν ότι το iPhone 18 Pro θα κοστίζει 1.299 έως 1.399 δολάρια — έως 300 δολάρια πάνω από την τρέχουσα γενιά. Ο ίδιος ο Tim Cook ανακοίνωσε αυτήν την εβδομάδα αυξήσεις τιμών, χαρακτηρίζοντας την κατάσταση «μη βιώσιμη».

Ο Ευαγγελίδης έκλεισε την ανακοίνωσή του αφήνοντας ανοιχτά παράθυρα: η CMF θα παρουσιάσει φέτος νέα προϊόντα — και ίσως εντελώς νέες κατηγορίες. Η σεζόν smartphone της Nothing, είπε, δεν έχει κλείσει. Ένα smartphone, όμως, όχι φέτος.